Por que (e como) os agrupamentos de tópicos podem ser o fator de mudança do seu blog para SEO

Atualmente, o uso de clusters de tópicos é uma tendência importante no mundo dos blogs e SEO. Se alavancada adequadamente, essa tática pode fazer maravilhas para atrair números impressionantes de tráfego para um site.


Um blog pode servir a muitos propósitos diferentes. Seja para mostrar a experiência do setor, promover produtos / serviços ou simplesmente satisfazer o seu gosto pela escrita, todas as direções do blog são direcionadas para um objetivo subjacente: seja colocado na frente do maior número possível de globos oculares interessados.

Esta é a missão comum e interminável de todos os blogs da Internet. De acordo com o HubSpot, mais da metade dos profissionais de marketing diz que a criação de blogs é sua principal prioridade de marketing de entrada!

A menos que você queira que seu blog funcione como um diário pessoal, as postagens precisam ser otimizadas para os mecanismos de pesquisa. tem toneladas de diferentes estratégias de SEO lá fora, para fazer isso (as pessoas escreveram livros sobre esse assunto). Uma das táticas mais comprovadas de obter tráfego no blog é o agrupamento de tópicos.

O que é cluster de tópicos?

O agrupamento de tópicos é uma poderosa metodologia de SEO que envolve a criação de artigos interligados em torno de um tópico geral e abrangente – conhecido como “conteúdo do pilar”.

O conteúdo do pilar é focado em palavras-chave super amplas com grandes volumes de pesquisa. Os artigos subsequentes que você criar devem se relacionar a esse conteúdo do pilar com informações mais granulares e focadas. Esses artigos são chamados de “agrupamentos de tópicos”.

Por exemplo, digamos que o conteúdo do seu pilar seja sobre meditação consciente. Um agrupamento de tópicos que se enquadra nesse guarda-chuva pode ser “A maneira como a meditação consciente de X ajuda a combater o vício em opiáceos”. Os clusters de tópicos devem ser estrategicamente vinculados ao conteúdo do seu pilar.

Agrupamento de tópicosfonte

Por que os clusters de tópicos são importantes?

Os clusters de tópicos servem inúmeras funções em um site.

Por um lado, a maneira como você interconecta seus clusters de tópicos de volta ao conteúdo do pilar fornece aos mecanismos de pesquisa uma idéia melhor do que é o seu site e do valor que ele oferece. Em essência, quanto mais clusters de tópicos escritos você tiver em seu blog, mais credível você será visto pelos mecanismos de pesquisa em relação ao conteúdo do pilar e, por sua vez, melhor classificado em pesquisas relacionadas.

Por que os clusters de tópicos são importantesfonte

Segundo, torna mais fácil a navegação dos usuários no blog e a obtenção de todas as informações necessárias. Lembre-se sempre de que os algoritmos do Google (e de outros mecanismos de pesquisa) estão sendo constantemente refinados para se parecerem mais com usuários humanos. Se seu site facilitar a vida dos visitantes para encontrar valor, ele será recompensado.

Terceiro, os clusters de tópicos estão vinculados a palavras-chave específicas e atingíveis relacionadas ao conteúdo do pilar. Por exemplo, digamos que você gere um blog de web design. Você pode ter um conteúdo de pilar que discute a administração de um negócio de comércio eletrônico. Idealmente, o negócio de comércio eletrônico é uma palavra-chave para a qual você deseja classificar. No entanto, esse termo é muito amplo e possui um volume de pesquisa de 22.000 / mês.

Nota: 75% dos pesquisadores do Google nunca passe da página um dos resultados.

Com isso em mente, vamos aos negócios de comércio eletrônico do Google e ver o que acontece:

Classificação na primeira página

Para classificar na prestigiada página uma do Google para o termo negócio de comércio eletrônico, seu conteúdo é comparado a sites como Shopify, Small Biz Trends, Oberlo e Forbes. Por mais incrível que seja o seu blog, é provável que você não supere esses gigantes tão cedo – se é que algum dia!

A boa notícia é que não é impossível!

Então, como você deve abordar a longa e tediosa tarefa de classificar termos de pesquisa super amplos?

Clusters de tópicos!

Preparando tópicos de conteúdo do pilar

Como o nome indica, o conteúdo do pilar que você planeja mantém essencialmente toda a sua estratégia de blogs. Essas são as categorias amplas nas quais todas as postagens que você escreve se enquadram idealmente.

Em termos de uso de palavras-chave, o conteúdo do pilar é onde você alcança as estrelas.

Por exemplo, digamos que você seja uma agência digital de serviço completo especializada em várias formas de marketing on-line. O objetivo do seu blog é mostrar aos usuários e aos mecanismos de pesquisa que você é especialista no que faz. Por sua vez, seu site é classificado em pesquisas relevantes, as pessoas veem suas postagens e, por fim, perguntam sobre seus serviços.

Como agência digital, seus tópicos principais podem ser áreas como SEO, Marketing de Conteúdo, Redação Publicitária, Mídia Social, Pay Per Click, Web Design, etc. Esses tópicos devem ter grandes volumes de pesquisa com muitos potenciais para expandir.

Os tópicos dos pilares focados em palavras-chave provavelmente se pareceriam com:

  • O que é search engine optimization?
  • O que é Marketing de Conteúdo?
  • O melhor guia para redação
  • Dominar a arte das mídias sociais
  • Pay Per Click: Tudo o que você precisa saber

Para reiterar, você provavelmente não verá classificações de prestígio para essas postagens tão cedo. O objetivo deste conteúdo do pilar é ser vinculável para todo conteúdo granular que você escreve que se encaixa nessas postagens longas e do tipo guarda-chuva.

Se você olhar para os grandes sites relacionados ao marketing, verá o tópico tática de agrupamento em funcionamento.

Vamos dar uma olhada no Social Media Examiner:

tática de agrupamento de tópicosfonte

Você pode ver que a seção do blog é dividida pelo conteúdo do pilar em torno de FAnúncios acebook, Marketing no Facebook, Marketing no Instagram, Marketing no LinkedIn, Marketing no YouTube, e Marketing de mídia social.

Se você clicar em “Anúncios no Facebook,”Você é recebido com uma postagem SUPER de formato longo, cheia de links internos para PME, para diferentes postagens que se enquadram no domínio dos anúncios do Facebook – ou nos grupos de tópicos.

Anúncios no Facebookfonte

Você também notará que esse conteúdo do pilar tem um carimbo de data e hora que remonta a maio de 2019. O conteúdo do pilar é como o navio-mãe de todo o conteúdo relacionado. Ele deve ser atualizado continuamente com os dados mais recentes, exemplos, dicas e qualquer outra coisa relevante para o tópico.

Ideação para Clusters de Tópicos

Os clusters de tópicos que você cria são seus ativos de conteúdo que funcionam na linha de frente da obtenção de amor pelos mecanismos de pesquisa. Idealmente, eles devem ser muito específicos, com clara intenção do usuário.

De acordo com um white paper da STAT, existem quatro tipos distintos de intenção do usuário que determinam como o Google exibe resultados nos SERPs.

  1. Informativo – O usuário está procurando respostas para suas perguntas no início da jornada do cliente – postagens no blog que fornecem informações, guias, dicas, instruções, etc. Como palavras-chave comuns para esse tipo de intenção do usuário: quem, o que, onde , como, guia, dicas, exemplos, aprendizado, idéias etc..
  2. Comercial – O usuário está aprofundando suas pesquisas sobre um determinado produto ou serviço. Em termos de blog, é provável que sejam peças de comparação, revisões, estudos de caso, etc. Palavras-chave comuns para esse tipo de intenção do usuário seriam: top, best, reviews, compare, etc.
  3. Transacional – O usuário está chegando ao fim da jornada do cliente e está se preparando para comprar. As palavras-chave para esse tipo de intenção seriam: compra, preço, preço baixo, desconto etc. Essa é a área em que você normalmente vê as listas com marketing afiliado..
  4. Local – O usuário está procurando conteúdo sobre uma determinada área geográfica. Essas postagens podem se encaixar na intenção do usuário informativo, comercial ou transacional, cujas palavras-chave estão relacionadas a uma determinada cidade ou região.

Quando você cria seus clusters de tópicos, precisa ter uma idéia de onde cada postagem se enquadra na intenção do usuário. De um modo geral, a maior parte do conteúdo do seu blog provavelmente estará no lado informativo.

Além da intenção do usuário, a ideia de clusters de tópicos precisa ser baseada em palavras-chave / frases com volumes de pesquisa atingíveis. Por exemplo, digamos que você lançou recentemente um blog de viagens e lazer e está escrevendo uma postagem sobre férias na Irlanda – no conteúdo de seu pilar, intitulado “Viagem à Europa”.

Se você observar o volume de pesquisa para o termo viagem à Irlanda, verá 12.100 / mês.

volume de pesquisa

Além disso, você tentaria ultrapassar sites como The Lonely Planet, Ireland.com, Ireland Before You Die e alguns outros sites como Nomadic Matt – um dos principais domínios do setor de blogs de viagens (superpovoado).

Portanto, isso não seria uma boa ideia para um cluster de tópicos – pelo menos não agora.

Em vez disso, você precisa ser mais específico. Começando com o termo viajar para a Irlanda, vejamos algumas palavras-chave e frases relacionadas:

palavras-chave e frases relacionadas

Dados os volumes de pesquisa, é muito mais sensato criar seu cluster de tópicos com palavras-chave como:

  • viajar para a Irlanda dos EUA (170 / mês)
  • viajar para a Irlanda com orçamento limitado (320 / mês)
  • Melhor maneira de visitar a Irlanda (90 / mês)

Ou você pode ficar ainda mais local com palavras-chave como:

  • Guia de Dublin (70 / mês)
  • Itinerário em Dublin 1 dia (70 / mês)

A chave é começar a criar seus clusters com as palavras-chave low-hanging fruit.

Ao começar a obter classificações para as palavras-chave e frases com volumes de pesquisa super pequenos (geralmente abaixo de 100 / mês), você pode começar lentamente a segmentar palavras-chave relacionadas com volumes de pesquisa mais altos nas postagens subsequentes – o que leva ao meu próximo ponto!

Trabalhando do seu jeito

Talvez a principal razão pela qual os clusters de tópicos sejam tão importantes seja porque eles fazem parte de uma estrutura de longo prazo que envolve etapas calculadas para obter classificações de pesquisa mais altas.

Vamos dar um ciclo completo com o exemplo de conteúdo do pilar de negócios de comércio eletrônico (22.000 / mês).

Pense na progressão de grupos de tópicos como dominós. Você começa com um pequeno dominó que derruba um dominó um pouco maior, que derruba um dominó ainda maior, e assim por diante.

O primeiro dominó é uma postagem que tenta classificar uma palavra-chave com um pequeno volume de pesquisa. Digamos que seja para a frase-chave dicas de comércio eletrônico para pequenas empresas (10 / mês). Depois que sua postagem começar a ganhar classificações nos SERPs, você poderá tentar derrubar o próximo dominó que é um pouco maior com a próxima postagem.

A título de exemplo, esta poderia ser uma postagem que segmenta a palavra-chave Dicas de design do Shopify (30 / mês). À medida que você começa a obter classificações para essa frase-chave específica, seu próximo cluster de tópicos pode ter como alvo um maior, como idéias inovadoras de comércio eletrônico (140 / mês).

Idealmente, essas postagens devem ser vinculadas sob o conteúdo do pilar e escritas de uma maneira que tenha relevância mútua entre si. A partir daqui, você pode gradualmente derrubar dominós cada vez maiores até que você seja (na melhor das hipóteses) uma potência genuína de comércio eletrônico aos olhos do Google.

Dependendo de quão amplo é o conteúdo do seu pilar, isso provavelmente levará muito tempo e um grande esforço para criar toneladas de conteúdo de alta qualidade e amigável para SEO. Roma não foi construída em um dia, e seus rankings de pesquisa também não!

Até você

Independentemente do seu nicho, a utilização de grupos de tópicos pode fazer maravilhas pelo valor de SEO do seu site. Não apenas ajudará você a obter classificações valiosas de pesquisa, mas também é uma mina de ouro para a criação de tópicos e orientação geral para os criativos – mesmo quando o bloqueio do seu escritor está no seu pior!

Felizmente, este guia deu uma boa idéia de como começar a ganhar as classificações que você merece e garantir que cada conteúdo que você criar se mova na direção certa!

Biografia do autor:

Vishalsinh Mahida é Analista de Marketing de Conteúdo da E2M. Ele é especialista em implementar novas estratégias de marketing de conteúdo e tudo o mais que cai sob esse guarda-chuva. Ele já havia ajudado grandes marcas como Axis Bank, Fox Star, IIFL e muito mais na implementação de várias estratégias de envolvimento do cliente. Nas horas vagas, ele prefere explorar novos destinos de viagem. Conecte-se a ele a qualquer momento LinkedIn!

Jeffrey Wilson Administrator
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